模块一：品牌竞争现状和危机!


1、名牌帝国：行业外资巨头!


案例：





模块二：品牌战略


1、品牌最大的危险是多元化！


失败品牌案例分析


案例：





模块三：正确解读品牌核心基因


1、推销与品牌营销的区别？


2、品牌的价值和贡献度


3、消费者对品牌的态度


4、品牌研究的重要性


5、市场营销的环境和挑战


营销创新的困惑与问题


近年来中国营销回顾


市场营销在公司中的重要作用


市场营销的过程


6、如何分析市场机会


市场环境分析


消费者分析


竞争对手分析


7、实战营销之营销战略


市场营销的核心：以顾客和市场为导向


市场定位的三步曲 —— STP


市场细分


挑选目标市场


市场定位


市场竞争位置与营销战略


案例：





模块四、如何进行品牌定位战略决策！


1、如何进行品牌命名


2、行业定位、竞争者定位、客户群定位、企业定位和产品定位


包装定位、服务定位、品质定位、功效定位、情感定位、心智定位


企业理念定位、自我表现定位、首席定位、质量/价格定位


类别定位、档次定位 、文化定位、对比定位、历史定位、生活理念定位、比附定位、形态定位、情景定位、消费群体定位


3、如何建立有效的营销计划？


案例：





模块五、如何提升品牌知名度?


1、如何进行品牌促销组合定位?


2、品牌促销应投入多少费用？


3、如何公关？


4、品牌如何促销？


促销组合的四种方式


空军：由广告来占领空中优势


陆军：由人员推销来打歼灭战


海军：由公关宣传来营造营销环境


特种军：由SP创造销售奇迹


案例：





模块六、如何进行价格定位？


案例：


模块七、如何进行渠道定位?


案例：


模块八、品牌营销的十条黄金法则


案例：


模块九、核心样板市场九大法则


案例：


模块十、六大营销手段打造高端品牌


案例：


模块十一、打造销售团队六大方法


案例：


模块十二、如何进行企业文化建设？


案例：